以前はHBO Maxとして知られていたストリーミングプラットフォームMaxは、NetflixやDisney+といった大手企業に倣い、アカウント共有問題への対策に乗り出す準備を進めている。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーのCEO、JB・ペレット氏の最近の発表によると、最初の対策は来週から開始され、一部のユーザーにアカウント利用ポリシーの変更を通知するメッセージが送られる予定だ。
この変更は即座に行われるものではなく、急激な変化もありません。同社の計画によると、他のプラットフォームよりも段階的なアプローチで実施される予定です。同時に、2025年までに、Maxは追加料金でユーザーがメインアカウントに外部メンバーを追加できる新機能の提供を開始します。この戦略は、アカウント共有を正式に規制すると同時に、プラットフォームの収益増加を目指しています。
この変更はなぜ行われるのでしょうか?また、どのように機能するのでしょうか?
アカウント共有は、多くのユーザーが利用料金を節約できる一般的な方法でした。しかし、様々なサービスで徐々に規制が強化され、Maxによる同様の措置は避けられないように思われました。とはいえ、同社は、Netflixのように厳格な制限で批判を浴びている他社ほど厳しい規制は行わないとユーザーに保証しています。
アカウント検出は確かに複雑なプロセスになるとペレット氏は認めている。プラットフォームはユーザーの行動を分析し、別荘でのアカウントや複数の場所からのアクセスなど、主要な居住地以外での使用を示唆するパターンを特定する。フィルターは2025年を通して段階的に改善され、2026年には最大の効果を発揮すると見込まれている。
ユーザー向けのオプションと料金
Maxが提供する代替案の一つは、Netflixが採用しているモデルと同様に、追加料金でアカウントに「メンバーを追加」できるオプションです。この方法は、アカウントの完全ブロックを回避し、合法的にアカウントを共有し続けたいユーザーにとって、より使いやすい選択肢を提供することを目的としています。
新しいポリシーにより、これまでアカウントを共有していたユーザーの利用料金は大幅に増加する可能性があります。例えば、Maxの現在のプランでは、2画面で月額9,99ユーロ、4画面で月額13,99ユーロとなっており、複数のユーザーが月額料金を分担できます。しかし、新しい規制が導入されると、このオプションは廃止されるか、利用制限が強化される可能性があり、その補償として前述の追加料金が発生することになります。
ワーナー・ブラザース・ディスカバリーにとって、この新たな共同アカウント管理戦略は、収益の創出だけでなく、近年深刻な財政難に直面してきた同社の安定化も目的としている。同社は、これらの施策が2025年後半から2026年にかけて収益にプラスの影響を与え始めると予測している。
プレミアが満載のカレンダー
Maxは新たな方針に加え、充実したコンテンツ提供によってユーザーの関心を維持することにも力を入れています。特に期待されているのは、 2025年2月に配信予定の「ホワイト・ロータス」シーズン3と、同年春に配信予定の「ザ・ラスト・オブ・アス」シーズン2です。
2025年末には、プラットフォームの加入者にとって、ゲーム・オブ・スローンズの前日譚である『七王国の騎士』のリリースという、期待を抱かせる出来事が控えている。一方、『ユーフォリア』のファンは、制作上の変更によりプレミア公開が延期されたシーズン3を楽しむには、2026年まで待たなければならない。
一方、アカウント共有対策の取り組みは、同様の措置を発表したDisney+などの他の主要プラットフォームの決定とも一致している。これは、競争が激化する市場において、企業が収益の最大化とリソースの最適化を図る新たな方法を模索しているストリーミング業界全体の大きな潮流を反映している。
この発表はユーザーの間でたちまち話題となり、プラットフォームを支援したいという気持ちと、制限に対する不満の間で意見が分かれた。ストリーミング業界は間違いなく新たな局面に入り、共有アカウントは過去のものとなるだろう。