昨日、Appleは新しいストリーミングサービス「Apple TV+」を発表しました。これは、大手エンターテインメント企業が協力して視聴者を惹きつける新作を制作する独占コンテンツプラットフォームです。豪華なラインナップは確かに印象的ですが、サービス名にはいくつかの疑問が残ります。Appleは本当にこの名前を選ぶのに熟考したのでしょうか？
プラス、マックス、S、そして雑然としたキャッチフレーズ
Apple カタログで見つけることができる製品の階層から始めましょう。 さまざまな iPhone モデルの発売は、ずっと前に iPhone 5c の発売でそのスレッドを失いました。 さまざまな色のモデル、S と S プラス、+ ではなく、アイに付随する命名法を考えるように招待された手紙。
新しいテレビサービスに「+」マークが使われていることから、より高級な、おそらくはプレミアムなオプション、つまり有料購読を示唆している。そして、この推測は的外れではない。Apple News+も同様の手法で有料購読を提供しており、月額9,99ドルで300以上の主要雑誌や新聞に毎日アクセスできるのだ。
つまり、そういうことですよね。「+」は有料サービスであることを示す記号ですよね？ いや、そう簡単にはいきません。昨日の同じカンファレンスで、Apple Arcadeが発表されました。これは月額制のサブスクリプションサービスで、ユーザーは膨大なゲームライブラリにアクセスできます。月額料金を支払うだけで、無制限にビデオゲームが楽しめるのです。有料サービスなのに、なぜ名前に「+」が付いていないのでしょうか？ Appleは、より高額な料金設定で、より多くの限定ゲームへのアクセスを提供するArcade+バージョンを準備しているのでしょうか？ 今後の展開に注目です。
いずれにせよ、Apple は自社製品間に共通点を見つけていないようです。 異なるファミリをリンクするだけでなく、問題の範囲の内部モデルを区別することもできます。 次期iPhoneはどうなる？ iPhone+版はありますか？
競合他社との共通点
ブランドを立ち上げる際、競合他社の動向を把握するために市場調査を行うのはごく一般的なことです。マルチメディアコンテンツの分野では、競争が非常に激しいのが現状です。有名なサービスプロバイダーであるMovistar+は、伝説的なCanal+との合併後、「+」という名称が加わったことで、非常に馴染み深い名前となりました。ESPN +も存在し、大きな話題を呼んでいるのが、ディズニーが間もなく開始するストリーミングサービスDisney+です。これはAppleのサービスと重複する可能性さえあります。ユーザーは、ディズニーのコンテンツカタログがAppleのサービスに統合されていることを理解してくれるでしょうか？もしそうなれば、Apple本社にとっては間違いなく歓迎すべき展開となるでしょう。
しかし、特に注目すべき事例を一つ挙げるとすれば、それはサムスンでしょう。この韓国企業は、楽天TVのサポートを受けて、TV Plusという名称の4K映画サービスをかなり前から提供しています。この名称はアップルのサービスとよく似ており、両サービスについて議論する際に、間違いなく数々の滑稽な状況を生み出すでしょう。確かにアップルのサービスは自社制作作品に特化していますが、同じ名称を使用しているのは確かに興味深い点です。